借势青春电影看美肤宝如何玩转跨界年轻化

时间:2019-10-14 14:55:57

借势青春电影 看美肤宝如何玩转跨界年轻化 时间: 12:03 来源: 时尚生活 引语: 18年品牌历史、8000个有效点、30亿市场规模,占据国内护肤品市场,美肤宝坚守 东方养肤之道 理念,打造经典,以旗下丰富品类不断充实品牌文化。如今,美肤宝沉淀天然汉方产品定位,开展跨界营销,为品牌注入年轻活力,开启了又一次品牌升级。 据4月22日消息,美肤宝天猫旗舰店与《谁的青春不迷茫》合作,推出电影定制款产品, 开启合作运营。电影首映当日,与之共同浮出水面的是美肤宝与《青茫》(以下都指《谁的青春不迷茫》)片方的深度定制之旅。 携手青春导师,一起跨界 《谁的青春不迷茫》电影改编自青年导师作家 刘同 的同名小说,该小说有庞大的读者基础,至今累计销售超过200万册,而作者刘同也被誉为 最懂年轻人的作家 ,话题热度在电影上映后被二次引爆,这将极大提升美肤宝的品牌曝光度。同时初心、励志的感性诉求,与美肤宝崇尚东方养肤之道、保持肌肤原始健康的理念不谋而合,非常切合美肤宝品牌定位,也是一种年轻化、时尚化的宣传策略,为美肤宝品牌注入年轻化的新鲜解读。 (图一 刘同携主创团队路演现场产品展示) 掀起青春风潮,个性呐喊 美肤宝防晒霜产品连续3年在中国市场夺冠,2016年目标突破800万支,因此继续深耕防晒市场是2016品牌营销推广的重中之重。在防晒旺季到来之前,美肤宝借势《谁的青春不迷茫》,为防晒美白类产品赋予 不怕黑 的青春理念,一方面是诠释 有美肤宝不怕晒黑 ,与美肤宝的防晒产品遥相呼应,另一方面是柔声呐喊 青春就要活得精彩,不怕被人 黑 ,恣意青春的风味扑鼻而来。 (图二 富有个性的 不怕黑 主题海报) 三款美肤定制,重温青春 此次与《青茫》片方合作,美肤宝天猫旗舰店特别推出了三款定制产品:防晒单品、美白系列、 小玉瓶 礼盒。值得一提的是,独具中国美学设计风格的 小玉瓶 精华乳礼盒,与电影同日开卖,美肤宝旗舰店负责人表示: 我们希望这三款定制,能给大家带来青春的记忆。因为青葱少年是不怕黑的,而美肤宝希望能帮助消费者守住白皙健康的肌肤,重温青春的美好 。

(图三 美肤宝《青茫》跨界定制款产品) 线上线下联动,青春无畏

围绕 谁的青春不怕黑 ,美肤宝携手《青茫》,以 1+1+1 的方式,跨界联动。从线下来看,美肤宝早在3月就开展了校园 晒青春 活动,走进深圳部分高校零距离接触大学生人群;新媒体渠道开展颇具二次元风格的 黑朋友 大赛;同时在动销为主的天猫平台,联合所有分销店铺首页发布神秘感十足的店头海报,吊足胃口。每次行动,都只为使美肤宝品牌更具风度、更有温度。 (图四 晒青春 校园活动及微博话题互动) 跨界定制冲第一,销量黑马 4月22日《谁的青春不迷茫》电影首映之日,定制礼盒首发活动在天猫平台震撼举行。美肤宝为该片特别推出的定制款产品,在天猫旗舰店37秒销售即破百万,其中美白小玉瓶礼盒更是一马当先,1分钟销量超过4000套,打破天猫护肤定制产品销量的记录。截止至当天10点10分,美肤宝品牌天猫全排名第一。 (图五 4月22日当天热销数据) 跨界要玩起来,公益新样 践行公益是美肤宝作为国内知名护肤品牌的社会所在,从15年起一直倡行 阳光计划 ,关爱留守儿童公益活动,树立正能量的 中国美 ;16年3月20日美肤宝携手 段王爷 薛之谦在黄埔江畔共同助跑 阳光计划 ,主题+明星的互动模式,让更多人关注到、参与到公益之中。近年来美肤宝大动作频频,为产品的年轻化攒了一手娱乐牌;16年3月,与CCTV3达成合作协议,成为央视2016年综艺频道战略联盟品牌;时隔不到一个月,美肤宝品牌再度出击冠名东方卫视旗下王牌喜剧综艺《笑傲帮》,全力打造美肤宝品牌传播新形象。一手 公益 ,一手 娱乐 ,美肤宝逐步搭建起了自己的营销内容格局。 (图六 美肤宝美白防晒节万人跑开幕 携手薛之谦领跑) 走心赢得粉丝,内容为王 以内容为依托、以互动为纽带,品牌形象日趋丰满的背后,是更多粉丝的支持。此次借助《谁的青春不迷茫》迈出时尚跨界第一步,不难看出美肤宝在塑造年轻化品牌、传播东方养肤之道上所具备的决心。2016美肤宝年将采取更多数字化叙事以增加和年轻消费群体的沟通,也期待看到美肤宝下一个成功的跨界案例!

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